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        行业动态

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        实用价值提升 零售数字标牌或在2016年破局

        日期:2016-02-04        浏览:1059

        在当前的商用显示市场,数字标牌应用无疑是当之无愧的香饽饽,在2015年整体经济环境不景气的情况下,数字标牌市场依然保持了增长态势(据AVC数据评估显示,2015年中国数字标牌市场销量规模有望超过161万台,同比增长5.6%)。巨大的市场增长潜力的推动下,数字标牌市场成为了诸多企业的力拓对象,而且,为了突显企业自身发展的差异化,细化应用已经成为了从业企业的共识,而零售行业,则一直是重点关注对象。

        ?#27426;?#20107;与愿违,零售数字标牌虽然获得了诸多厂商的力挺,但是,应用市场拓展却一直十分缓慢,“理想很丰满,现实很骨干”成为了零售数字标牌市场拓展的真实写照,特别是在国内市场,这一点表?#20540;?#23588;为突出。之所以会如此,是因为市场需求冷淡吗?恰恰相反,随着互联网元素在零售行业的迅速渗透,零售行业用户的信息化需求在飞速提升,而数字标牌应用普及有限,则是因为用户对其实用性的质疑。

        在很长?#27426;问?#38388;里,数字标牌之于零售行业,作用就停留在了单纯的广告信息推?#20572;?#36825;对于零售行业虽然是必须的存在,也有?#27426;?#30340;?#23548;?#25552;升作用,却无法实现与数字标牌构建成本的平衡,实用性价比并不高,从而严重打击了零售行业用户的使用积极性。不过,这种局面近年来已经开始有所改观,得益于互动技术的多元化、云计算技术的应用等,数字标牌的功能越来越丰富,根据用户需求,可以集营销信息推送、大数据分析、娱乐互动等多种应用于一身,可以完全融入整个营业流程,实用性大幅提升。

        比如,麦当劳在美国各地部署的数字菜单,就可?#24895;?#25454;当地天气变换菜单内容:在寒冷的天气下该菜单板会推荐咖啡,炎热的天气则会推荐冷饮,搭配相应商品的动态图,使得整个营销过程更加生动、人性化。麦当劳表示,到2016年底,这种类型的数字菜单会被安装在美国全?#22330;?#36825;是数字标牌在零售应用升温的一个有力佐证。

        除了数字标牌本身技术完善所带来的实用性提升,零售行业经营环境的变革也使得零售数字标牌成为了必备的存在。随着万物互联时代的开启,传统零售行业的格局正在迅速变革,网络化、移动化已经成为了典型元素,对于零售商而言,如果不想成为市场的弃儿,就必须?#24403;?#20449;息化,作为信息化工具的典型代表,数字标牌应用自然不可或缺。在2015年,经过了互联网+、O2O等概念的推动、磨合,可以预计的是,在2016年的零售市场,对信息化的需求会更加强烈,这将成为零售数字标牌普?#24052;?#24191;的强力推手。

        为了企业的长远发展,数字标牌企业必然会加大数字标牌的推广力度,而传统零售商,为了能够适应全新的市场发展?#38382;疲?#19981;得不进行数字化变革,有供有求,从而为零售数字标牌应用规模的扩张提供了强力的支撑。AVC数据统计显示,到2016年,中国数字标牌市场整体市场规模有望超过183万台,增速13.7%,如此广阔的市场?#25945;ǎ?#23558;为零售数字标牌提供足够的增长空间,应用市场破局并?#24378;?#35848;。

        在2015年,传统的大屏显示企业,如LG、飞利浦、熊猫、创维等,以及专业的数字标牌企业,如信颐、如江科技等,都对零售数字标牌市场的拓展表现出了极大的热情,针对零售数字标牌推出了相应的解决方案。随着应用市场的升温,为了获得更多的主动权,他们必然会加大投入力度,这将是市场步入爆发期最直接展现。机遇与挑战并存将是明年零售数字标牌市场发展的鲜明特

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